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专家说,老虎道歉不会削减它

长期赞助商坚持使用老虎伍兹 - 暂时。

但是世界上最着名的运动员,他提供了一个 营销专家表示,在发生不忠的指控后,周三可能会发现很难找到新的交易,现有赞助商的忠诚度可以通过任何额外的琐事或他不愿公开解决这个问题来检验。

从现在和今年1月开始,他将参加下一场比赛,他将参加下一场比赛,那里将会有四倍的记者在等待听到他说的话以及将要为之积累的一切,“Kathleen Hessert公共关系公司Sports Media Challenge的总裁周四告诉CBS的“早期秀” “我认为等到1月份是荒谬的,因为它只会把它拉得更远。”

在“美国周刊”杂志报道洛杉矶鸡尾酒女服务员声称与这位世界排名第一的高尔夫球手有31个月的恋情后,老虎伍兹了一份 。 该杂志还发布了一份 - 由服务员Jaimee Grubbs提供 - 伍兹于11月24日离开了她的电话,这是他在佛罗里达州家外的半夜车祸前三天。

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但是所谓的情妇名单已经变得更长了。 “生活与时尚”杂志报道,拉斯维加斯夜总会执行官卡利卡·莫昆(Kalika Moquin)几个月来一直与伍兹 。

据英国广播公司新闻记者Randall Pinkston报道,最初与伍兹有联系的纽约夜总会女主持人雷切尔尤特尔承认在最初否认谣言之后与高尔夫球手发生了性联络。

Uchitel现在说这是她的一条短信,导致伍兹和妻子Elin Nordegren在车祸前发生争执。 Uchitel原本应该在周四下午召开新闻发布会,但她的律师表示,由于“不可预见的情况”,它已被取消。

伍兹没有提供任何涉嫌关系的细节,但表示他“不忠实于我的价值观和我的家人应得的行为”。 据报道,伍兹和诺德格伦正在进行“激烈的婚姻咨询”, Pinkston报道。

Hessert说,他还抨击媒体侵犯他的隐私 - 这种立场对任何失去的粉丝都没有任何作用。

“他对公众进入私人生活的看法并不重要。由于他的才华,他成了一个偶像......但也因为粉丝,”她说。 “粉丝决定他们如何与品牌互动或不与品牌合作。所以他认为什么并不重要......这不是私密的。球迷不会消失。”









福布斯今年早些时候估计伍兹是第一位职业收入的运动员,其中80%以上来自耐克,吉列,佳得乐和AT&T等公司的代言。 这些都是长期关系,Octagon First Call的大卫施瓦布说,合作伙伴不太可能在第一个粗糙的补丁中抛弃他。

耐克,佳得乐和EA Sports周三发布声明,表示他们对伍兹的支持或承诺,吉列表示没有计划改变其营销计划。 AT&T拒绝发表评论。

“这些人都是在他的基金会,他的高尔夫球场,全面投资他。所以他们也是他的家庭的一部分,”施瓦布说,他还将公司和名人联系起来,以获得品牌机会。

施瓦布说,事实上,切断与伍兹的关系现在实际上可能会对公司造成伤害。

“品牌看看发言人对他们品牌的影响程度,以及公众哗然或公众舆论的影响力,”他说。 “如果一个品牌让他失望,那么这个品牌可能会对这个品牌产生负面影响。

“这就是为什么品牌通常会遇到风暴的原因。”

但是,可能想与伍兹保持一致的公司可能会重新考虑这一点 - 特别是目标受众为女性或儿童的公司。 伍兹的一部分吸引力一直是他的原始形象,不论是在赛场上还是在赛场上,上周的事件都让他感到羞愧,这使他成为一个轻松的目标。

Jay Leno在周二晚上的节目中嘲笑伍兹。 精神航空公司也试图利用他的麻烦,提供一个“老虎之眼”的销售,他们通过一个视频显示一只老虎用棒球帽将SUV变成消防栓。

Zeta Interactive的挖掘了超过1亿个博客,留言板和社交媒体帖子,以分析潜在消费者的感受。 Zeta首席执行官Al DiGuido说,在过去,与伍兹最相关的术语是“大师赛”,“高尔夫”和“获胜”。 DiGuido说,在上周,这种情况已经变为“暧昧”和“欺骗”。

他说,帖子的语气也发生了变化。 在车祸前,91%是积极的。 现在已降至74%。 成交量也飙升。 Zeta Buzz周二发现了900个与伍兹相关的帖子; DiGuido说,从周三午夜到中午,有2000人。

“尽管他想把这个放在他身后,现在发生的事情是所谓的丑闻开始助长嗡嗡声,而且这对老虎伍兹来说并不积极,”DiGuido说。 “交易量继续增长,其负面影响越来越大。

“这将是(如果你是赞助商)你会密切关注的东西,因为它开始具有自己的生命。”

不仅仅是老虎伍兹会失败。 为处境不利的儿童提供教育资源,在加利福尼亚州阿纳海姆设有一个价值2500万美元的学习中心,并计划在华盛顿建立另一个学习中心。

“对于赞助商和合作伙伴,他们在我们和本次活动中表现出了巨大的支持,他们一直支持这个基金会,他们为我们过去13年来所做的工作感到自豪伍兹雪佛龙世界挑战赛的基金会主席兼锦标赛主管Greg McLaughlin本周表示,他们拥有1000多万名孩子。

“许多孩子需要我们的帮助,并希望得到我们的帮助,我们将继续发展我们的基础并为这些孩子提供有价值的服务,”他说。

伍兹在事故发生后退出比赛,他在周三的声明中再次请求隐私,称“家庭内部的问题不应该意味着公开供认。” 但营销专家表示,这还不够好。

他们说,问题将继续提出,直到老虎伍兹自己回答这些问题。 他在没有面对公众的情况下走的时间越长,就会有越多的粉丝和消费者质疑他们对他的信任。

纽约Group Gordon Strategic Communications的首席执行官迈克尔戈登说:“赞助商会倾听那些购买他们产品的人。” “如果他处理得好,他仍然有机会这样做,他可以把它放到床上。目前,他处理它的方式是失败的。

“声明中的语言是完美的,”戈登补充道。 “但是他需要出来并将其人性化并说出这些话并回答一些关于这个问题的棘手问题。他越是避免直接接触媒体,他就会对这种情况进行更严格的审查。”